Agencias y no ha transpirado clientes de Meetic a Tinder en una citacion enamorando

26 sobre octubre sobre 2020

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por Adrian Mediavilla

Hace casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle y no ha transpirado John Hegarty montaron su propia empresa en Londres, BBH. Una de estas primeras decisiones que tomaron fue no participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su articulo creativo era tan superior al de el resto de empresas, que decidieron que era una mala idea regalarlo en un concurso.

Cada vez que les invitaban a participar en un concurso, en lugar sobre ir con el spot rodado como hacian en aquel momento McCann o BMP -y en aquel instante rodar un spot suponia mucho dinero- BBH Solamente aparecian con una reflexion estrategica acerca de la marca comercial. En el caso de Levis, por ejemplo, le explicaron a los responsables de la marca que se habian olvidado sobre las raices norteamericanas desplazandolo hacia el pelo que para relanzar bastaba con contar America sobre la manera mas atrayente. Ganaron aquel concurso y el resto seria leyenda de la propaganda.

En nuestro estado, agencias legendarias igual que Sra Rushmore o SCPF decidieron en su momento que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza nunca fuese tan radical igual que la de BBH, pero la Espana sobre los 2000 tampoco era el Londres sobre principios sobre los ourtime app 80.

El concurso ha sido historicamente la modalidad preferida de las fi?bricas Con El Fin De escoger una agencia con la que trabajar. Es sencillo de asimilar por que.

?Que ha cambiado hoy? El volumen del premio atras de el concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las agencias concursaban por cuentas, por ser lo que los ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el compromiso sobre suministrador sobre la creatividad publicitaria sobre una marca a lo largo de un periodo de lapso esplendido, normalmente medido en anos de vida. Sin embargo, por una gama de razones -se me ocurren la multiplicacion del nA? de empresas, el cortoplacismo de el sector, la mania por el rendimiento inmediato, el entender la propaganda como un coste- ha cambiado la logica de el uso de estas marcas, y hoy por hoy la de mi?s grande pieza sobre anunciantes manejan su comunicacion igual que si su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. Es decir, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El contratiempo podria ser el concurso, el sistema Con El Fin De elegir agencia a via o extenso plazo, no sirve de elegir una compania de un plan. El concurso es un proceso con una inversion en trabajo, tiempo y dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En otras terminos, la pregunta que deben hacerse anunciantes y no ha transpirado compaiias seria En Caso De Que elegirian a su marido sobre la misma modo en la cual elegirian a un enamorado. Es decir, anunciantes y no ha transpirado empresas poseemos que dejar de comportarnos como En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.

A solo un swipe right de la pareja preferiblemente

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El topico dice que las superiores marcas tienen compaiias an extenso plazo (VW y DDB, Nike y Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), pero eso nunca quiere aseverar que este modelo tenga que funcionar a la totalidad de las marcas comerciales, ni a todas las compaiias.

Incluso En seguida, el modelo sobre trato dentro de usuario y no ha transpirado compania era el de la pareja monopolio la marca comercial se comprometia con una compania y no ha transpirado la compania con la marca. Como mucho, los anunciantes tenian varias compaiias con capacidades complementarias que trabajaban cada la en un apartado distinta sobre la difusion comercial sobre la marca.

Tener varias compaiias posee interes las fi?bricas actualmente se enfrentan a un grado sobre complejidad mayor que De ningun modo. El motor de esa complejidad es la fragmentacion de canales, sobre audiencias, sobre plataformas, sobre tecnologias. La mayor parte de las agencias son buenas haciendo una cosa (spots sobre TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que es normal que hoy ya no baste con tener la sola agencia para solventar toda la difusion sobre la marca.

De la misma manera que el anunciante no suele tener dos agencias que compiten entre si, las empresas suelen trabajar con un solo cliente por sector, y no ha transpirado ninguna trabaja Con El Fin De 2 marcas comerciales competidoras. El finalidad podria ser las usuarios comparten informacion sensible sobre su local con las compaiias, referencia que seria bastante valiosa en manos sobre las competidores.

Esta exclusividad seria de forma perfecta entendible en el universo sobre Meetic en el que viviamos antiguamente. En caso de que un anunciante contrata los servicios sobre la agencia por un periodo sobre individuo o diversos anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre viaje. El anunciante paga un fee no unico con el fin de que la empresa trabaje Con El Fin De su marca comercial, sino Ademi?s con el fin de que no trabaje de las marcas comerciales con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos actualmente, el cliente dispone de poquito incentivo en distribuir noticia sensible con la empresa con la que quiza unico lleve a cabo un programa puntual. Asi como la agencia debido a nunca posee el menor incentivo Con El Fin De dejar de trabajar con otras marcas comerciales en la misma genero. En otras palabras, que en la ocasion en que el anunciante busca la comunicacion temporal con la compania, esta ya nunca esta obligada a tener una comunicacion de exclusividad con el anunciante.

Asi las cosas, ?cual es la conveniente forma de dirigir la marca comercial, el ideal Meetic o el patron Tinder? Alguno que exista empleado Tinder conocer que su argucia esta en hacer confiar al usuario que solo esta a un swipe right sobre dar con una pareja conveniente.

El estratega Rory Sutherland dice que el exito de McDonalds radica en interpretar que las personas nunca busca la superior comida viable, sino la que este suficientemente bien. Incluso en el pesimo barrio del ambiente, puedes permanecer fiable sobre que un Big Mac De ningun modo te dara gastroenteritis. Igual que en el caso de la comida, quiza el privado este en ver que no hay que obsesionarse con encontrar el restaurante completo, sino alguno en el que permanecer a deleite comiendo. Tenemos personas a la que le gusta consumir todo el tiempo en el mismo sitio, y otros que prefieren examinar cosas nuevas de ocasii?n en cuando.

En este ambiente tinderizado, quiza la trato dentro de usuario desplazandolo hacia el pelo compania se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir desplazandolo hacia el pelo Jean Paul Sartre a lo largo de 50 anos han sido pareja y eso no impidio que nadie de los dos mantuvieran relaciones con otras usuarios.

Por evidente ni VW, ni Nike ni ING trabajan con una sola compania.